Lo scopo principale per cui si costruisce un sito internet è quello della promozione dell'immagine aziendale.
Per promuovere al meglio un sito in Internet è imprescindibile la progettazione di un sito ottimizzato per raggiungere la corretta indicizzazione di tutti i contenuti negli archivi dei motori di ricerca.
Per raggiungere la visibilità per determinate parole chiave, poi, è necessaria l'indicizzazione del sito nei principali motori di ricerca.